是的,GDPR将影响您的B2B数字营销

上周,我收到了来自公司的20多封电子邮件,询问他们是否可以继续向我发送电子邮件更新。我敢打赌,您也有类似的经历。 

您收到如此多关于公司的电子邮件是有原因的’隐私政策或要求您确认电子邮件订阅。这是因为通用数据保护条例(GDPR)于2018年5月25日生效。

GDPR是一套旨在让用户更好地控制其个人信息的新规则。该法规旨在提高透明度,以便消费者了解企业如何收集,使用和处理其数据。 (有关GDPR合规要求的完整列表,请查看官方 通用数据保护法规PDF

新规定将对您产生重大影响 B2B数字营销 以及您如何收集个人数据。它将增强对消费者的保护’数据,使营销人员更难以访问其个人信息。而且,不遵守GDPR的处罚也是严厉的。根据您违反的法律条款,您可能面临高达2000万欧元(约2340万美元)的罚款或占全球年收入的4%。

GDPR如何影响我的B2B数字营销?

我知道你’re thinking. “我的公司不位于欧盟(EU),因此我不必担心遵守GDPR。” Not true.

是的,GDPR适用于在欧盟内部运营的组织。但这也适用于收集或处理任何人的个人数据的任何公司 在 一个欧盟国家。你在跑步吗 营销活动 针对欧盟的个人?您是否正在跟踪欧盟网站访问者的行为?然后,您必须确保符合GDPR。

许多企业和营销人员不准备满足GDPR要求。一种 凯捷最近的调查 透露欧洲和美国的组织中有85%尚未准备好遵守法规。即使错过了截止日期,确保合规性也很重要。这里有四个步骤可以帮助您。

1.执行数据审核

数据是了解受众,他们的痛点,兴趣和动机的关键。但是,根据GDPR条款,组织只能收集相关的和用于预期目的的数据。数据审核是识别不合规领域的最有效方法之一。在对营销和行为数据进行彻底分析之后,您应该能够回答以下问题:

  • 数据存储在哪里?
  • 数据将存储多长时间?
  • 数据在哪里收集?
  • 数据离开组织后会流向何方?
  • 包含哪些信息?
  • 谁有权访问数据?

保留所有这些信息和您的数据收集方法的详细记录。彻底调查数据对于清理基础架构以及删除冗余或过时的数据至关重要。它可以帮助您确定哪些信息对您的B2B数字营销最重要。

2. 默认情况下消除同意

新规定正在改变方式 B2B营销人员 征求同意。缺省情况下,公司不再被允许在其营销活动中使用预先打勾的框或任何其他类型的同意。 GDPR要求获得“免费,具体,知情和明确的同意”。符合GDPR的同意的示例包括单击“选择加入”按钮或在线链接或回复请求同意的电子邮件。同意请求应始终对用户清晰可见。

3.教育您的团队

员工培训对于遵守GDPR要求和避免巨额罚款至关重要。确保所有员工都了解不遵守的含义。向所有员工传授他们在确保合规方面的基础知识和作用。向定期处理数据的营销和数据分析团队成员提供更高级的培训。

4.保护您的数据

随着数据泄露和勒索软件攻击的增加,网络安全比以往任何时候都变得越来越重要。查看数据访问权限将有助于您防止数据丢失,泄漏和对个人数据的未授权访问。还有其他保护数据的方法:

  • 资料备份
  • 预防性监测
  • Web /垃圾邮件过滤器
  • 加密
  • 员工意识培训

 


在B2B技术营销中,应将策略视为一个整体的一部分,而不是单独的部分。通过战略性地整合新的和传统的营销策略,您的营销计划将变得更加有效和具有成本效益。要了解有关如何增加潜在客户和整体营销的更多信息,请下载我们的免费电子书: 现代集成数字营销-B2B技术营销人员的更好途径.

 

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