您可能不知道的有关搜索重定向的三件事

多亏了Zappos这样的公司,大多数B2B公司都熟悉了网站重定向的概念。您访问网站查看产品或服务。然后,您在浏览Internet时会看到这些产品或服务的横幅广告。在潜在的买家离开您的网站之后,此广告服务使您的品牌成为第一要务。

但是搜索的概念 重新定位 不太熟悉,这可能会更有价值。这是因为它可以发现尚未访问过您网站甚至可能不了解您公司或品牌的潜在买家。与Google Adwords一样,这是一种基于网站搜索活动来提高知名度的好方法。是的,搜索重新定位广告系列确实适用于B2B公司……当它们正确设置并与创意广告一起执行时。

以下是有关搜索重定向的三件事:

1.广告不只是文字 

与AdWords一样,您只能获得15个左右的单词来讲述故事,而搜索重定向广告更像传统的横幅广告。它们可以包含2-3个旋转框架的文本和图像。您的广告可以包含产品照片和公司徽标,因此您可以在几秒钟内发送关键信息。

2.只有合格的买方才能获得投放的广告 

与严格按照关键字使用情况投放广告的Adwords不同,搜索重新定位可以通过长尾搜索查询来确定潜在买家的资格。这意味着您的广告仅向那些表现出过去的购买者行为的互联网用户展示,这些行为使他们有资格成为您的产品或服务的潜在购买者。一些重新定位程序甚至可以针对已经证明他们属于特定受众群体的人员,例如“房屋建筑&维护”和“医疗设备”。”

3.您的广告显示在消费者网站上

这一点起初听起来似乎很不利,但是看起来更深。 B2B买家还访问了“消费者”网站,例如CNN,天气频道和ESPN。当他们这样做时,他们会看到您的非侵入式横幅广告,从而巩固了您的品牌。

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因此,当您考虑使用程序化广告和Google Adwords时,请务必考虑重新定位搜索范围,以覆盖可能不会定期访问传统行业媒体网站的受众。建立品牌知名度和 为您的网站吸引流量.

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亨内汉克里斯 是舒伯特(Schubert)成立最久的雇员之一,从1987年开始担任代理。她现在担任高级副总裁兼品牌策略师。是巴黎圣母院的毕业生,喜欢打网球,打高尔夫球,远足和阅读。

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